Haltung oder Konsum: Wie sich Marken positionieren
Immer mehr wird nach der Haltung einer Marke gefragt, sei sie sozial, ökologisch oder politisch ausgerichtet. Wie sich Haltungs- von Konsummarken unterscheiden, weiß Alexander Glück, Geschäftsführer Brand Consulting in der Werbeagentur Pahnke GmbH & Co. KG. Sein Fazit: Es muss nicht immer Entweder-oder sein.
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