Verpackung im Tattoo-Style
Die niederländische Kaffeemarke Zuivere Koffie produziert Biokaffee, der im Gefängnis geröstet wird. Der Auftrag an Metsä Board für die Verpackungslösung: Nachhaltig und markant sollte sie sein.
Bei der Konzeption ihres neuen Kaffeesortiments hatte die niederländische Kaffeemarke Zuivere Koffie den Wunsch nach einer Verpackung, die nachhaltig und gleichzeitig markant sein sollte. Um diese beiden Ziele zu erreichen, entschied sich das Unternehmen zur Zusammenarbeit mit Metsä Board, Hersteller von Premium-Frischfaserkarton. Das weiterverarbeitende Unternehmen, Remmert Dekker Packaging, machte es sich zur Aufgabe, diesem Projekt das gewisse Etwas zu verleihen: Insgesamt fünf unterschiedliche Druckdesigns für die verschiedenen Kaffeesorten sollten das soziale Engagement rund um das Produkt und die außergewöhnliche Geschichte der Marke ausdrücken.
Kaffee aus dem Gefängnis
Denn Zuivere Koffie ist das einzige Unternehmen weltweit, das Biokaffee produziert, der im Gefängnis geröstet wird. Damit bietet das Unternehmen Einsitzenden wie ehemaligen Häftlingen die Möglichkeit, ein neues Handwerk zu erlernen. „Wir wollten eine ausgefallene Kaffeeverpackung entwickeln, die auf dem wettbewerbsintensiven Kaffeemarkt heraussticht“, erklärt Linda Tammerijn, Geschäftsführerin der Koffiebranderij Zuivere Koffie. „Die Verpackung sollte ins Auge fallen und etwas über die besondere Geschichte unseres Kaffees vermitteln.”
Um dies zu erreichen, war die Herausforderung, die richtige Optik und Haptik für die Verpackung zu finden. In seinem Branding setzt das Unternehmen auf einen Tattoo-Stil, der reich an Symbolen ist. Für eine optimale Wirkung verwendet die Verpackung zudem einen gelierenden Bubble-Spot-UV-Lack, mit dem die Linien des grafischen Designs herausgearbeitet werden. Der Lack wird auf die ungestrichene Seite aufgedruckt, um die taktile Wirkung noch zu verstärken.
Nachhaltigkeit im Blick
Durch den Aufbau der Verpackung ist es Zuivere Koffie auch gelungen, sein Nachhaltigkeitsziel zu erreichen. 99 Prozent aller Kaffeeverpackungen weltweit bestehen innen aus Aluminium und außen aus Kunststoff, was ein Recycling erschwert. Die innere Kunststoffverpackung von Zuivere Koffie besitzt ein spezielles, patentiertes Kunststoffventil und eignet sich für das Kunststoffrecycling. Die Außenverpackung besteht aus der Kartonqualität MetsäBoard Classic FBB, die mit umweltfreundlichen Farben bedruckt wird und sich nach dem Gebrauch problemlos recyceln lässt.
