Champions-Riegel für den FC Liverpool
Eine besonders gestaltete Verpackung hat Mondelēz International gemeinsam mit HP für die Schokoladenmarke Cadbury konzipiert: Jede ist ein Unikat. In limitierter Auflage geht die Schokolade als Dankeschön an treue Fans des traditionsreichen Fußballvereins.
Süßwarenhersteller Mondelēz International und der britische Traditionsverein FC Liverpool sind eine Partnerschaft eingegangen. Ein besonderes „Goodie“ für treue Fans: Als Dankeschön für die unermüdliche Unterstützung während der Meisterschafts-Saison 2019/20 erhielten sie eine limitierte Sonderauflage von Cadbury-Schokoladen. Das Besondere dabei war die Verpackung. Denn diese war jeweils als Unikat gestaltet.
60.000 Unikate
Mit HP Digitaldrucktechnologien wurde jeder Riegel mit einem einzigartigen Design versehen, für insgesamt 60.000 „Champions-Riegel“. „Dies ist eine wirklich innovative Möglichkeit, unsere Marke aufzuwerten und durch engagierte Zusammenarbeit und relevante Erfahrungen stärkere Kundenbeziehungen aufzubauen“, sagte Bryony McComb, Associate Director, Mondelēz International.
Die Bildsprache der Kampagne ist speziell auf die Liverpool-Fans ausgerichtet. Grundlage der Entwürfe ist ein Designmuster, das sich auf Vereinsgesänge, Spieler, Momente in der Geschichte und andere einzigartige Vereins-Details bezog. Es enthält insgesamt mehr als 2.000 Designelemente. „Personalisierung treibt die Kaufentscheidungen der Verbraucher voran und stärkt die Markentreue“, betont Haim Levit, General Manager für HP Indigo bei HP Inc. Mittels HP Indigo-Technologie und HP SmartStream Designer-Software wurden die kultigen Liverpool-Symbole und Bilder jeweils neu kombiniert.
