Schutz für Wunden
Nivea-Hersteller Beiersdorf hat den größten Marken-Relaunch in der Geschichte seiner Healthcare-Marken umgesetzt: Die Pflastermarken Hansaplast, Elastoplast und Curitas haben ihre Produkte und Verpackungen erneuert.
Beiersdorf hat einen Relaunch seiner Pflaster vollzogen. Der zuverlässige und hochwertige Schutz der Pflaster wird durch das Bacteria Shield Logo hervorgehoben. Die Pflaster hindern laut Hersteller 99 Prozent der Bakterien daran, mit der verbundenen Wunde in Berührung zu kommen. Das bedeutet, dass die Wunde maximalen Schutz vor Infektionen erhalten.
Das neue Verpackungsdesign erleichtere den Kunden auch die Orientierung vor dem Verkaufsregal, um Beiersdorfs wichtiger Erkenntnis Rechnung zu tragen, dass das Verkaufsregal von heute kompliziert und es nicht einfach ist, sich zurechtzufinden, erklärt Alexander Reindler, General Manager des Geschäftsbereichs Health Care bei Beiersdorf.
So verfüge jede Faltschachtel über einfache schriftliche und visuelle Informationen über das Produkt mit mikrogeprägten Produktabbildungen in den tatsächlichen Größen. Sie bieten eine klare Kommunikation über Inhalt, Vorteile, Produktabmessungen und Verbrauchersicherheitsinformationen. Um die Kunden an den Hauptvorteil der Produkte zu erinnern, trägt die Verpackung auch das Bacteria Shield Logo. Darüber hinaus werden unter den Worten „Experten empfehlen“ pädagogische Piktogramme mit einer einfachen fachkundigen Anleitung für eine Wundpflegeroutine eingefügt: Reinigen – Schützen – Heilen. Die überarbeitete Verpackung zeigt auch das neue Markenlogo und die Designsprache, die Teil des Marken-Relaunches waren: Der bekannte asymmetrische Bogen wurde durch ein zufriedenes Lächeln ersetzt.
Im Sinne einer besseren Umweltverträglichkeit sparen die neuen leichteren Faltschachteln 106 Tonnen Papier pro Jahr und seien auf maximale Recyclingfähigkeit ausgelegt, so Beiersdorf. Außerdem werde für alle Produkte mit Papier- oder Kartonverpackung FSC-zertifiziertes Papier verwendet. Gemäß den detaillierten Vorgaben des Beiersdorf Plastic Pledge 2025 werde auch bei der neuen Verpackung so weit wie möglich auf Kunststoff verzichtet.
