Tiefkühlklassiker aufgefrischt

Zu ihrem 35. Geburtstag hat die „Original Wagner Steinofenpizza“ ein neues Dachmarken-Logo bekommen – und die Verpackung ein frisches Design. Zudem ist der Nutri-Score nun prominent auf der Vorderseite platziert.

Eine steile Erfolgskarriere hat sie mit ihren 35 Jahren schon hinter sich, die „Original Wagner Steinofenpizza“ von Nestlé Wagner. Zum Geburtstag wurde aber nicht nur die Rezeptur der 18 Sorten überarbeitet, sondern auch der visuelle Auftritt der bekanntesten Wagner-Marke. Die Farben blau, rot und weiß bleiben erhalten, viele Details sind aber überarbeitet: Weil er nun farblich gekennzeichnet ist, sticht beispielsweise der Sorten-Name besser ins Auge.

Darüber hinaus ist der neue Nutri-Score gleich auf der Vorderseite der Packung platziert. „Mit dem Nutri-Score sieht jeder Verbraucher auf den ersten Blick, welche Nährwertqualität unsere Pizza hat“, sagt Thomas Göbel, Vorsitzender der Geschäftsführung bei Nestlé Wagner. „Von A bis E, von dunkelgrün bis rot, gibt die Farbskala Aufschluss darüber, wie das Produkt einzuordnen ist.“

Schaufel steht für Backhandwerk

Im Mittelpunkt des Logos steht seit dem Relaunch nicht länger das bekannte Spitzendeckchen, sondern eine Pizza-Schaufel. „Das traditionelle Handwerkszeug macht die bodenständige, handwerklich geprägte Teigexpertise und Backtradition von Wagner vom ersten Augenblick an greifbar und glaubwürdig“, findet Christoph Waldau, CEO der Packaging-Agentur Berndt+Partner Creality. Die Berliner haben gemeinsam mit Nestlé Wagner den Relaunch erarbeitet. Für ein „Extra an Authentizität und handwerklicher Natürlichkeit“ sorgt laut Waldau außerdem „die auffällig platzierte Banderole aus Backpapier, die über alle Sorten hinweg die Funktion der visuellen, Wagner-typischen Klammer übernimmt.“