Wolfrum

Marken können sich besser am Point of Sale positionieren, wenn sie sich am Alltagsverhalten der Menschen orientieren, sagt Dr. Uwe Lebok, Vorstand von K & A BrandResearch im Interview. Der Markenexperte verwendet dazu den Begriff Context Thinking. Auf der FACHPACK spricht er im Forum der PACKBOX über Context-Packaging und den schnellen Weg zum Verbraucher. 

Eine Studie des Marktforschungsunternehmen Kantar im Auftrag von Elopak ging der Frage nach, welche Verpackungen sich Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland bei pflanzenbasierten Milchalternativen wünschen. Demnach ist die Nachhaltigkeit der Verpackung gerade in diesem Produktsegment wichtig.

Bislang hat wellnuss Premium Snacks auf Plastikverpackungen gesetzt, um die Ware vor Oxidation zu schützen. Nun hat das Unternehmen einen Weg gefunden, die Nussmixe, Trockenfruchtmischungen und Schokoladen plastikfrei zu verpacken.