Display für eine Markenikone
Panther Packaging hat für die Lager-Biere von Budweiser Budvar Displays für die Zweitplatzierung produziert. Das Ziel: die Marke auch in Deutschland präsenter machen.
Im böhmischen České Budĕjovice, 1895 gegründet, befindet sich die Brauerei Budweiser seit 1967 in Besitz der Tschechischen Republik. Letzteres betont das Unternehmen mit gewissem Stolz. Auf der Website ist zu lesen, dass nicht viele Brauereien dieser Welt einer Nation statt einem Großkonzern gehören würden. Im vergangenen Jahr hat Panther Display für die Traditionsbrauerei in zwei Projekten Zweitplatzierungen aus Wellpappe produziert, um das Original Budweiser Budvar und die alkoholfreie Marke Budvar Nealko noch bekannter zu machen, wie Panther Packaging Anfang Februar mitteilte.
In einem ersten Projekt entwickelten die Displayspezialisten auf Basis eines Standarddisplays eine Präsentationseinheit für Budweiser Budvar. Die farbliche Gestaltung ist in „rot“ gehalten, dem traditionellen Farbcode der Marke. Die konturgestanzten Wellpappenteile der Seitenwände haben die Form der Originalflaschen. Durch die hohen konturgestanzten Seiten in Flaschenform und das originalgetreue Druckbild der Bierflaschen habe das Display eine sehr gute Fernwirkung, wie Panther erklärt. Weil der Mantel beidseitig kaschiert sei, wiesen auch die Innenseiten das Bild der Flasche auf. Deshalb sehe das Display während des Abverkaufes und mit nur halb voller Bestückung weiterhin sehr hochwertig aus.
Aktion für Budvar Nealko
Nach der Umsetzung dieses Projekts folgte bald eine weitere Aufgabenstellung an Panther Display: Für die alkoholfreie Marke Budvar Nealko wünschte sich der Kunde Zweitplatzierungselemente auf Basis derselben Grundkonzeption. Für dieses Produkt setzt die Brauerei auf einen kontrastierenden Farbcode zum Original: Die Gestaltung für Budvar Nealko basiert auf zwei satten Blautönen, die sich in den Flaschenetiketten ebenso finden wie in der Farbgebung der Displays. Konstruktiv nutzt die Zweitplatzierung wiederum die konturgestanzten Seitenwände in Flaschenform sowie den darauf aufgesetzten Topper.
Die Aktion für Budvar Nealko wurde zudem um ein weiteres Display mit hohem Sockel ergänzt. Ziel war es, eine Präsentationseinheit für eine geringere Produktmenge im Vergleich zum Standarddisplay anbieten zu können. Dabei mussten die Experten von Panther Display darauf achten, dass die Zweitplatzierung insgesamt dem Gewicht der Flaschen gerecht wird. Trays und Sockelkonstruktion sind darauf ausgelegt, die Sixpacks auf bis zu drei Trays übereinander gestapelt sicher und optisch einwandfrei zu präsentieren. Anders als bei der größeren Displayvariante wird hier der Topper direkt oberhalb der Rückwand platziert. Doch auf die ikonische Flaschenform in den Seitenwänden verzichtet auch dieses Display nicht.
Das Fazit von Panther: Die im vergangenen Jahr durchgeführten Sonderaktionen haben der Traditionsmarke aus Tschechien auch in Deutschland weitere Zielgruppen erschlossen. Die Kooperation mit der böhmischen Brauerei werde nun in weiteren Projekten fortgesetzt.
